Postback и трекеры: настройка S2S-связки шаг за шагом

Как работает постбэк

Постбэк (postback) - серверный запрос, который сеть или рекламодатель отправляет в трекер при совершении конверсии. Он содержит идентификатор клика и данные о событии: статус, сумму выплаты, тип действия.

Схема выглядит так:

1. Пользователь кликает по вашей ссылке и попадает в трекер.
2. Трекер генерирует уникальный идентификатор клика (click id) и перенаправляет пользователя на оффер, добавляя этот идентификатор к ссылке.
3. Пользователь регистрируется и вносит депозит. Сеть запоминает click id, который пришёл с кликом.
4. Сеть отправляет в трекер постбэк с тем же click id и информацией о конверсии.
5. Трекер сопоставляет конверсию с исходным кликом и записывает данные.

Что нужно подготовить

• Установленный трекер (облачный или на своём сервере) с доменом для редиректов.
• Кампания в трекере с ссылкой на оффер и макросом для передачи click id.
• Постбэк-ссылка из трекера, куда сеть будет отправлять события.
• Доступ к настройкам оффера в кабинете сети.

Названия параметров у разных систем отличаются, поэтому сверяйтесь с документацией трекера и сети. Принцип везде один: click id отправляется в сеть, а сеть возвращает его в постбэке.

Шаг за шагом: настройка

1. Создайте источник трафика в трекере и опишите параметры, которые будете передавать (sub-id, креатив, площадка).
2. Создайте оффер в трекере. В поле URL укажите ссылку из кабинета сети и добавьте макрос click id в нужный параметр (чаще всего это sub1 или аналогичный).
3. Скопируйте постбэк-URL трекера. В нём будут подстановочные параметры сети: click id, статус, выплата.
4. Вставьте постбэк в кабинет сети на уровне оффера или аккаунта. Укажите, для каких статусов он должен срабатывать (регистрация, депозит, подтверждение).
5. Создайте кампанию и получите ссылку, которую будете использовать в рекламе.

Проверка: как убедиться, что всё работает

• Кликните по собственной ссылке и убедитесь, что клик появился в трекере с нужными метками.
• Проверьте, что в адресной строке оффера присутствует click id.
• Попросите менеджера сети отправить тестовую конверсию или используйте тестовый режим, если он есть.
• Убедитесь, что конверсия в трекере привязана к нужному клику и показывает правильную сумму.
• Сравните статусы: в трекере и в сети они должны совпадать после обновления.

Типичные ошибки: неверный макрос click id, лишние пробелы, неправильный регистр параметра, использование разных доменов в ссылке и постбэке.

Sub-id: как структурировать метки

Sub-id - дополнительные параметры, которые позволяют различать клики внутри одной кампании. Продумайте схему заранее и придерживайтесь её:

Единый стандарт упрощает отчёты: вы сможете быстро отключать слабые площадки и увеличивать ставки на сильных.

Чек-лист запуска трекинга

• Click id передаётся в оффер и возвращается в постбэке.
• Постбэк настроен на нужные статусы.
• Тестовая конверсия отображается в трекере.
• Схема sub-id описана и согласована в команде.
• Отчёты сверяются с данными сети раз в неделю.